Så meget har ændret sig i de ti år plus jeg begyndte at skrive om hår, hud og makeup i 2005. Her er de tendenser, jeg har set mest i skønhedsindustrien.
Da jeg først begyndte at skrive online, var det en ensom verden for skønhedsforfattere på Internettet. Det var mig, og det var dybest set det. Alle fik deres skønhedsråd fra kvindemagasiner, hvoraf nogle få blev regurgitated online, og The Today Show.
Så kom angrebet på skønhedsblogging. Det startede med et par dusin skønhed-besatte 20-somethings skriver om deres foretrukne produkter og nyder de frie frynsegoder, der kommer med at skrive om skønhed (gratis produkter. Masser af gratis produkter). Men dengang blev blogging set på af mere traditionelle medier som en slags sjov hobby for mennesker med åbenlyst tid på hænderne.
Og så ændrede det sig hurtigt. Det var sandsynligvis ad dollars efter folkemængden, der havde opdaget bloggerne og vendte deres opmærksomhed mod dem. Kvinder, det ser ud til, var sultne efter råd fra rigtige mennesker, ikke fra anonyme redaktører bag trykket i blanke magasiner. Folk surrede online, bogmærkede deres yndlingsblogger og så et væld af makeup-og-hår-videoer på YouTube. Tusinder af skønhedsblogger er kommet og gået siden da (viser sig, blogging tager meget tid og bringer mange penge ind for de fleste), men et par heldige bloggere blev mærker. Da de rakede ind i læsere og seere, fulgte reklamedollerne hurtigt.
Og så ændrede det sig også. Fordi intet er så uredeligt og ændrer sig så hurtigt som internetverdenen. Bloggere, der engang tjente store reklamebukser fra deres blogs har været nødt til at skifte tack for at blive brandambassadører. Dette betyder shilling freebie tøj, hår og makeup produkter på deres blogs og Instagram. Grundlæggende får de tilsendt disse ting og tager perfekt kuraterede billeder af sig selv iført det. Det er lidt som at sælge din sjæl for at være ærlig.
Hvem ved, hvor længe disse brandambassadører kan bevare vores opmærksomhed. Det er ikke rigtigt, er det, når man får betalt for at sige, at noget er godt? Måske om 5 år vil jeg tjekke ind igen …
Da jeg begyndte at skrive om skønhed i 2005, lavede Gwyneth Paltrow film, sørgede for sin fars for tidlige bortgang og startede sit liv med Coldplay-frontmand Chris Martin. Hun boede faktisk en blok væk fra mig da, og jeg ville se hende fra tid til anden, gå ned ad gå hurtigt eller komme ind i chaufførdrevne gigantiske sorte SUV'er, åbenlyst på vej til at gå på en rød tæppe. Hun var ikke nogen livsstil, der blev drevet tilbage dengang. Martha Stewart var det eneste navn i livsstil, og hun betjente en 6-måneders stint i føderalt fængsel.
Åh, hvad et årti kan bringe. I de sidste 10 år har vi set berømtheder gå fra at promovere skønhedsmærker som talsmænd til at blive livsstilsmærker selv. Iværksætterånden har ramt manges berømthed på ældningskanalen fra Hollywood: Jessica Simpson solgte hårstykker med sin stylist og skabte derefter sin egen modelinie; Paltrow startede GOOP og hendes egen hudplejelinje, der sælger cremer, der løber op mod $ 100 pr. Flaske; Jessica Alba startede Honest Company; Jennifer Aniston er medejer i hårproduktfirmaet Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham og Heidi Klum har alle skabt deres egne modemærker.
Hollywood er ikke et sikkert sted for kvinder over 40 år, så det er ikke underligt, at disse berømte kvinder vender deres opmærksomhed et andet sted for at beholde de penge, de er vant til at strømme ind.
Ligesom folk er interesseret i, hvad de lægger i deres krop og er anti-GMO'er, er folk ligeglade med, hvad de lægger på deres hud, og når det kommer til hudpleje, ser jeg mange kvinder, der søger organiske muligheder. Det betyder, at de henvender sig til olier for at rense og fugte deres hud, og at de søger lotioner og potions, der kommer fra naturen i stedet for en kemikerens reagensglas. Jeg nævnte Gwyneth Paltrows nye hudplejelinie. Det er ret dyrt. Men det er organisk, noget Paltrow er besat af. Så måske går hun på noget? Kvinder måler ud deres penge til den rigtige ting.
For tolv år siden havde du Oil of Olay, der lovede at slette fine linjer og rynker. Nu har du mikrodermabrasion-produkter, Retinoider (tænk på Retin-A, som ikke kun er til acne længere), hyaluronsyre, antioxidanter og skræl. På toppen af dette har du en hel række nye mindre kosmetiske procedurer, som kvinder prøver allerede i 25-årsalderen. Disse lasere og fyldstoffer (tror Botox og Restylane) tilbyder kvinder en enklere og mindre kostbar mulighed for at se yngre ud (ansigtsløftning er så 1980). De bliver så mainstream, folk får dem gjort i indkøbscenteret alle steder.
Hvad mere er, mens kvinder i min generation (jeg er nu post-40) er meget påtrængende over deres Botox og fyldstoffer, er yngre kvinder i 20'erne ikke flov over at indrømme, at de træffer forebyggende foranstaltninger til at ældes så grådigt som muligt. Da hun bliver spurgt, om hun frygter aldring, og hvad hun gør ved det, skrev Bachelor-deltageren Amanda i sin bio til showets websted, "Ja, jeg bruger en anti-aging hudplejelinie, bære altid solcreme og får botox." Hun er 25. Wow.
En tendens, der har udviklet sig de sidste par år, er at undgå ordet "anti-aging". Det er faktisk blevet et dårligt ord blandt feminister over 40 år.
Dr. Christiane Northrup, forfatter af "Goddesses Never Age" blev interviewet af den vidunderlige Dr. Frank Lippman om dette på hans websted:
"Ordet 'aldring' er praktisk taget synonymt med tilbagegang og forringelse - som begge ikke er uundgåelige …. Det er meget vigtigt, at vi skelner mellem at blive ældre og ældes. Det er muligt at blive ældre uden tilbagegang. At blive ældre er simpelthen muligheden for at bevæge sig gennem rummet og få værdi og visdom."
Min yndlingsskønhedswebsted Into the Gloss har fået sit navn ved at interviewe nogle af verdens mest berømte og smukke kvinder om deres skønhedsritualer og yndlingsskønhedsprodukter. Kvinderne er tilbøjelige til at fortsætte med deres foretrukne hudplejeprodukter, men når det kommer til makeup, hævder de næsten altid at have meget lidt af det.
Ved at bruge milliarder af dollars på at formanere anti-aging produkter og bruge supermager, airbrush-modeller og berømtheder til at slå dem op, skabte skønhedsindustrien i fortiden En ideel kvinde i hovedet på enhver, der ser tv eller henter et magasin. Den Ideal Woman er tynd med fejlfri hud, uanset hendes alder. Og hun har skuffer med produkter, som på mirakuløst vis gør hende på den måde.
Cue skrapeposten. Dette ændrer sig. I løbet af de sidste par år er magasiner blevet opfordret til overdrevent airbrushing-modeller og berømtheder for at gøre dem til denne Ideal Woman. Det ser ud til, at kvinder skrider af alt det falske, og medierne lytter. Kinda. De har lagt kvinder uden makeup på deres sider, de har poseret snacks klædte kvinder uden airbrush på deres sider, og netop i år satte Sports Illustrated en model i stor størrelse på et af dets covers.
Det er en lille ændring, men tidevandet ser ud til at vende. Folk er syge af usandheder. De vil se rigtige kvinder, der ligner sig selv, ikke en idealiseret version.
